当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 广告，想说爱你不容易 作者：佚名 日期：2002-10-12 字体：[大] [中] [小]

    一臀坐定，打开电视，十有八九看到的就是广告。五颜六色的广告，素面油心的广告，一脸正色的广告，疯疯癫癫的广告，让人开颜、让人尴尬、让人陶醉、让人焦心，看节目，节目越是好，广告就越是滥得不行，就好像喝酒，酒越是好，掺假的可能就越大，抿不了几口头就大了。

    好酒也怕巷子深，注意力经济下的产品没有广告是难以成活茁壮的。而广告的要义即是要在最短的时间里吸引住眼球，这样一来，需要调动的东东就海了去了：声（音）光（线）电（子）特（技）、文学绘画舞蹈音乐表演卡通甚至游戏杂耍一应俱全。难怪评脑筋最活络
与交际最广泛的都说是广告人。

    早先的广告全不似今天的油嘴滑舌，完全是一幅质朴粗钝的模样。有段时间干脆时兴吆喝，最常见的是“保证质量，实行三包，代办托运”，趣到家的是一家域外的农药广告“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福林正义的来福林，把它们全部杀死杀死”，振聋发聩，让不少人绝倒。后来花样就越来越多了，最先引进的是故事模式，时兴什么就上什么，利用留存在人们眼前心底的影视作品中的印象说事。比如，一种不知什么名字的红酒与《花样年华》，一种牌子的果冻与《泰坦尼克》经典造型（男搂女腰，女扬臂作飞翔状），乌鸡白凤丸与《武则天》，《笑傲江湖》与火狐电脑。洗发的化学水则全被大大小小的明星包齐了，什么星最亮就是谁（从此直接可以看出明星的人气指数）。陆毅的飘影，赵薇的亮庄，李纹的好迪，谢霆锋的柏丽丝，田震的蒂华之秀，陈德容的拉方，明星集体大洗头的景象让人心动，直追古赋意境，所谓“明星与广告齐飞，名人共荧屏一色。” 

    也有借人的。除开带有脂粉气息的明星之外，人气旺的也自在其列。克林顿与莱温斯基的那档子事发作之后，被人一不小心当成游戏工具的雪茄顿时红火起来，一家烟厂趁势用那个祸国的胖妞形象大作广告，可以想见，那种牌子的雪茄成了情人节的紧俏货。一家洗衣粉厂的广告更绝：扮成人形的洗衣粉悄悄溜进密室，偷出那件沾上总统生命原液的该死的蓝色连衣裙，把上面残留的欲火余灰洗得一干二净，然后挂回原处。绝了的创意自然产生了绝了的效果，洗衣粉畅销得匪夷所思，据说连邻国加拿大都买脱了，活活创造了一个愚人节的神话，老板都笑死了。

    借助想象也是广告常用的套路。把一种具象的商品与人们向往的美好物事联系在一起。比如西装与品味，化妆品与健康，汽车与身份，居家生活与人生理想等等。吃了穿了用了某商品，自然就有了一种若真若幻的感觉，有了自信的底气和加入到某社会阶层的本钱。

    在方法上，广告也无所不用其极。耍大牌玩深沉搞品位的就不去说了，还有循循善诱的——今天你喝了没有？也有狂轰滥炸的，动不动探出脑袋伸直喉咙吼一嗓子（在沙发上看电视打盹的主儿大都是被这类吓醒的），这种花式见的是小贩的伎俩，先吓你个一斤（惊）半斤（惊）的，让你记得俺再研究。 

    据说，一个成人，一天自早晨至深夜，有意无意所能接触到的各类广告有近3000条。还据说，尚不会表达的小孩子最欢喜看的是广告，成人里面对电视最嫌恶的也是广告。欢喜也罢，嫌恶也罢，只要看电视，广告肯定是个绕不过去的存在。广告啊广告，还是歌里头把话说得好：“想说爱你不容易”。（Cnknq）